O paciente pesquisou antes de ligar para o seu consultório… e o que ele encontrou?

Antes de agendar uma consulta, a maioria dos pacientes digita o nome do médico ou do sintoma no Google. Ele lê artigos, compara os vários perfis que a busca retorna, avalia se pode confiar naquele profissional. Esse caminho invisível acontece antes de qualquer contato com a sua equipe, e ele é construído (ou destruído) pelo conteúdo que existe sobre você na internet.

Entender esse processo é o que separa um médico presente de um médico encontrável.

Quem sou eu e por que isso importa para você

Sou Jimena Bautista, jornalista e especialista em Marketing de Conteúdo e SEO com foco em conteúdo para saúde. Trabalho com portais médicos, clínicas e profissionais de saúde que querem crescer no Google sem abrir mão de rigor científico, estando em plena conformidade com o Conselho Federal de Medicina (CFM) e sem arranhar sua reputação.

Não sou uma generalista que também atende inúmeros médicos. Conteúdo para saúde é o meu nicho, e trabalho com a metodologia própria para textos Your Money or Your Life (YMYL), que o Google usa para avaliar páginas que afetam a vida das pessoas.

Minha formação é em Jornalismo pela Universidad Mayor de San Simón. Escrever com precisão, apurar fontes e estruturar informação complexa de forma acessível não foi algo que aprendi em curso online. É a base da minha carreira, aplicada agora ao ambiente digital.

A dor que eu vejo todo dia

Médicos e clínicas me procuram com variações do mesmo problema: publicam conteúdo, mas ele não aparece no Google. Ou se aparece, ele não gera consultas. Ou pior: contrataram alguém que produziu textos bonitos, mas sem nenhuma base técnica em SEO para saúde, sem cuidado com as diretrizes do CFM, sem estratégia de quem vai ler aquilo.

Conteúdo médico mal feito não é neutro e vai além de perfis bonitos e dancinhas nas redes sociais. Ele pode prejudicar o posicionamento do site, gerar alertas nas diretrizes do Google para páginas YMYL e, em casos extremos, criar problemas éticos e regulatórios.

O problema não é falta de conteúdo. É falta de conteúdo estratégico, tecnicamente correto e pensado para o paciente certo.

Como eu resolvo

Meu trabalho começa antes da primeira palavra escrita.

Faço o diagnóstico do que o Google já enxerga no seu site, identifico as lacunas de informação, mapeio o que os seus pacientes em potencial estão buscando e construo uma arquitetura editorial que responde a essas buscas com autoridade.

Cada artigo é planejado dentro dos critérios E-E-A-T do Google: Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança. Esse planejamento significa que cada artigo ou página precisa demonstrar quem escreveu, qual é a base clínica da informação e por que aquele conteúdo pode ser confiado.

Para médicos e clínicas, trabalho com:

• Planejamento editorial baseado em pesquisa de palavras-chave com foco em intenção de busca do paciente;
• Produção e revisão editorial com conformidade com o CFM e boas práticas de comunicação médica;
• Estrutura de topic clusters para consolidar autoridade temática por especialidade;
• Dados estruturados (Schema.org) para que o Google leia corretamente quem é o autor e qual é o contexto médico do conteúdo;
• Monitoramento de resultados via Google Search Console e GA4 com relatórios em linguagem direta.

O que acontece quando a estratégia é certa

Em 2025, assumi a gestão editorial do portal de saúde Rede Américas, um portal YMYL com produção intensiva de conteúdo médico. Em quatro meses de trabalho:

• Os cliques orgânicos cresceram 2.010%
• As impressões no Google aumentaram 4.070%
• As palavras-chave posicionadas no Top 3 do Google saíram de aproximadamente 400 para 8.415 termos
• 30.418 palavras-chave passaram a aparecer na primeira página do Google
• 13.510 termos começaram a gerar respostas em ambientes de busca com IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity)
• A busca orgânica se tornou responsável por 85% de todo o tráfego do portal, derrubando investimentos em tráfego pago (um sonho?).

Esses resultados não vieram de volume de publicação. Vieram de arquitetura de conteúdo pensada para saúde, de topic clusters estruturados com especialistas médicos e de otimização técnica aplicada página a página.

Formação e certificações

• Bacharelado e Licenciatura em Jornalismo, Universidad Mayor de San Simón
• Pós-Graduação em Educação Superior, UPSA, Bolívia
• Tecnólogo em Marketing, UNINTER (em andamento, conclusão 2026)
• Certificação em Marketing de Conteúdo, HubSpot Academy (2026)
• Certificação em Inbound Marketing, HubSpot Academy (2026)
• Curso Intensivo de SEO com Brian Dean, Semrush (2023)
• Certificação em SEO, Rock University (2022)
• Certificação em Produção de Conteúdo para Web, Rock University (2023)

Experiência

• Analista de Conteúdo e SEO, Rede Américas (portal de saúde YMYL) via Wicomm, 2025 até o momento
• Analista de Conteúdo para E-commerce, Wicomm, 2024 a 2025
• Redatora Web, O Segredo, 2023 a 2024
• Redatora de catálogo e SEO, Mercado Livre, 2023
• Redatora Freelancer para mais de 15 clientes em diferentes nichos, 2021 a 2024
• Repórter, Jornal Los Tiempos, Bolívia, 2006 a 2008

Vamos conversar sobre o seu projeto?

Se você é médico, especialista ou gestor de uma clínica e quer que o seu conteúdo trabalhe por você no Google, me conta o que está enfrentando. Analiso o seu caso antes de qualquer proposta.